2月14日这一天，微信朋友圈撒满了“狗粮”，全世界充满了恋爱的气息。而正是同一天，在大洋彼岸的美国，2022超级碗(Super Bowl)如约举办。洛杉矶公羊坐镇主场以23-20击败辛辛那提猛虎夺得第56届超级碗冠军。

　　超级碗是NFL职业橄榄球大联盟的年度冠军赛，多年以来是美国收视率最高的节目，素有美国“春晚”之称。 这样一个全美瞩目的节目，自然少不了各类广告赞助，汽车类广告也是焦点之一。据外网粗略统计，2022超级碗的电视直播总收视人次达到了1.011亿次，30秒广告位平均售价达到了650万美元，甚至黄金时段超过700万美元/30秒，也就是说随便一个1分钟广告就超过了千万美刀，堪称历史最高。在短短的1分钟内，把自己想要表达的愿景灌输给观众，这就需要车企们绞尽脑汁。而广告里靓车！明星！剧情！当然一个都不能少！500)this.width=500 align=center hspace=10 vspace=10 rel=nofollow/>

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　　尽管丰田、起亚等品牌来自亚洲，但广告制作依然由Toyota USA或是Kia USA来执行。他们依旧采用美式表达，但加入了不少东方的内敛、含蓄，所要表达的意思更加深刻，立意和格局也更高。

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　　编辑点评：卖车是一件难事，即使你的产品足够好，也无法全方位吊打竞品，产品宣传的意义就在于此。如何把自己的观念传递给消费者，这是车企们绞尽脑汁，冥思苦想的大事。这一点上老美玩得明白，搬影视、找泪点、请明星、做暗示，可以说是“无所不用其极”。一个故事的讲得好，能让消费者产生共鸣，虽然这只是卖车的第一步，但我觉得相比国内车企的生搬硬套，老美的广告玩法显然在“最顶层”，更能让观众看得下去，最重要的是记得住。

　　同时，我们也看到2022超级碗上出现的汽车广告中，只有丰田坦途、日产Z为燃油车型，剩下清一色纯电动，可见在美国市场，这股电气化浪潮已经“一边倒”。或许，今年丰田带的是坦途，明年就是bZ4X也说不准。总之，过去的汽车广告讲情怀，马力既是正义，排量便是王道的不少，而现在的汽车广告更像是在贩卖电子产品，无科技不生活。汽车圈真的越来越有意思了......