国内汽车消费进入存量市场，新能源和自主品牌汽车渗透率持续上升，成为国内车市主要提振动力，2022年自主品牌市场份额扩大至49.9%，我国汽车市场正在经历结构性的调整升级

　　汽车资讯行业整体规模保持高位扩张，2022年年均MAU增长至1.37亿，同比上升14.9%，年均DAU增长至3447.4万，同比上升11.1%；行业内平台规模梯队分化明显，主流汽车资讯平台积极挖掘用户流量，近三年来MAU持续增长

　　汽车资讯平台成为车友、车迷获取汽车内容主渠道，2022年行业用户的人均单日使用时长达19.1分钟，五年间增幅超400%；女性用户、年轻用户和腰部城市用户对汽车资讯平台内容需求有所增长，2022年行业内女性用户占比29.6%，同比增加5.4%，25岁及以下的用户占比提升3.3%

　　内容力成为汽车资讯用户最看重因素，视频内容偏好度逐渐加深，汽车资讯平台迎来三大内容变革提升用户汽车选购体验：一、车型库呈现视频化、可视化和细颗粒化趋势；二、加速原创汽车节目建设；三、新能源成为内容建设重点 目 录

　　自2017年见顶，国内汽车消费市场持续走低，从2887.9万的年销量下降至2020年的2531.1万，销量年均降幅超100万台；而2021年开始车市渐见回温；统计数据显示，2022年全年汽车产销量均有增长，销量达2686.4万，同比增长1.9%，与2018年水平仍有一段距离

　　中，产销趋势与整体汽车市场保持一致，2022年乘用车销量达2356.3万，同比增加9.5%，产量同比增加11.2%

　　据乘联会数据，近两年新能源零售销量持续飙升，2021年零售销量同比增长率达169%，2022年零售销量达567.4万辆，同比增长90%，乘用车的新能源渗透率达到27.6%，国内新能源乘用车占比世界市场63%

　　自主品牌方面，国内汽车品牌不断提升优化自身产品结构，中国品牌乘用车市场占有率继续取得进步，2022年自主品牌乘用车共销售1176.6万辆，同比增长22.8%，市场份额达到49.9%，同比上升了5.4个百分点

　　汽车资讯行业数据指标变化趋势与新能源市场变化趋势契合，近两年均取得亮眼增长；经历了2021年行业用户的飙升后，2022年增速稍有放缓，但仍保持积极增长：2022年汽车资讯行业MAU达1.37亿，同比增长14.9%，较2021年增速回落15.6%，行业年均DAU扩大至3447.4万，渗透率提升至12.2%，同比上升0.6个百分点

　　汽车资讯行业呈现两级梯队分化，第一梯队平台用户规模均达千万级别，易车旗下两款app均列第一梯队，易车2022年均MAU达3473.2万，汽车报价大全年均MAU达1640.5万

　　近三年来，随着行业整体用户规模的扩张，第一梯队平台的年均MAU均保持增长，易车维持较高增速，2022同比增长6.9%，各家平台对用户的争夺日趋激烈

　　对比两年间汽车资讯行业用户群体的变化，在性别分布方面，女性用户比例提升明显，2022年行业女性用户占比29.6%，同比增加5.4%；在年龄分布上，25岁及以下的群体占比提升3.3%；女性及年轻汽车消费群体的崛起带动了这部分人群对汽车内容需求的增长

　　在用户城市等级分布方面，腰部城市对汽车资讯的需求提振，2022年二线%，三线%

　　对比不同群体在汽车选购时的关注偏好，在性别差异上，女性较男性更关注汽车的价格成本以及外观设计，而男性则更关注动力和信息娱乐系统

　　在年龄差异上，35岁及以下的青年用户更重视视觉体验，与35岁以上用户相比，他们对汽车的外观、内饰设计的关注度更高；而在城市差异上，不同城市等级用户的关注点差异不大

　　在汽车产品、汽车品牌不断升级和更新下，消费者对汽车资讯内容的需求度和依赖度更高，用户更倾向于通过垂类平台获取丰富专业的汽车资讯

　　2022年汽车资讯行业应用的人均单日使用时长达19.1分钟，同比增加1分钟，对比2017年增加了15.3分钟，五年间增长幅度超400%，汽车资讯平台作为用户获取汽车行业信息的核心渠道地位凸显

　　用户在选择汽车资讯平台上，着重考虑的因素是平台内容的全面性与专业性，相较于多样化的形式功能，强大的内容力才是垂类资讯平台通往用户流量的敲门砖

　　在内容形式上，对比近三年来用户对汽车资讯内容的形式偏好变化，视频内容偏好度逐渐提升，2022年用户对视频类内容的偏好占比上升至38%，视频化内容在汽车资讯平台中的战略地位日益凸显

　　随着新能源逐渐重塑传统汽车市场格局，人车交互方式发生改变，用户对场景化智能化的汽车内容需求增加，汽车内容的核心逐渐从车辆参数转移至用户需求

　　围绕用户关注需求，主流汽车资讯平台纷纷强化新能源内容建设，充分挖掘用户在新消费领域的看选买需求，围绕看选买体验，在车型覆盖率、实拍抢险率，以及车型库工具创新、原创内容方面激烈竞逐；新能源已然成为平台间竞争的重要战场，新能源车型库以及评测体系成为战场上取胜的两大利器

　　1）月狐iAPP（MoonFox iApp），基于极光云服务平台的行业数据及月狐iAPP平台针对各类移动应用大数据的挖掘，并结合大样本算法开展的数据统计与分析；2）月狐iBrand（MoonFox iBrand），基于全面品牌洞察方案，对门店客流、店铺数、销量、用户画像等多维度数据进行统计与分析；3）月狐iMarketing（MoonFox iMarketing），基于自有移动端大数据和用户画像标签，对人群社会属性、地理位置、轨迹特征、线上行为偏好等多维度数据进行统计与分析；4）月狐调研数据，通过月狐调研平台进行网络调研；5）其他合法收集的数据。以上均系依据相关法律法规，经用户合法授权采集数据，同时经过对数据脱敏后形成大数据分析报告。

　　月狐数据MoonFox Data所提供的数据信息系依据大样本数据抽样统计、小样本调研、数据模型预测及其他研究方法估算、分析得出。由于统计分析领域中的任何数据来源和技术方法均存在局限性，月狐数据MoonFox Data也不例外。月狐数据MoonFox Data依据上述方法所估算、分析得出的数据信息仅供参考，月狐数据MoonFox Data不对上述数据信息的精确性、完整性、适用性和非侵权性做任何保证。任何机构或个人援引或基于上述数据信息所采取的任何行动所造成的法律后果均与月狐数据MoonFox Data无关，由此引发的相关争议或法律责任皆由行为人承担。

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